Nel 50° anniversario dell’ingresso di Ermenegildo Zegna nel settore del Ready-to-Wear Casa Zegna ha ospitato “UOMINI ALL’ITALIANA 1968. La confezione Zegna: dalla sartoria all’industria”. Una mostra d’archivio che ha raccontato le origini del Ready-to-Wear Zegna, nel decennio che va dal 1968 alla fine degli anni ’70.
Fotografie, materiale d’epoca, capi di abbigliamento vintage provenienti dagli archivi storici dell’azienda hanno condotto i visitatori in un percorso alla scoperta di tessuti e abiti di alta qualità, passando dalla commercializzazione artigianale alla maestria sartoriale, fino ad arrivare all’affermazione di un brand lifestyle di lusso.
Era il 1968 quando Angelo e Aldo, figli di Ermenegildo Zegna, decisero di espandere l’azienda e di avvicinarsi al Ready-to-Wear. Come aveva fatto il padre con i tessuti maschili di alta qualità, i due fratelli riuscirono ad anticipare i cambiamenti che si stavano verificando nella società italiana e a modernizzare la loro offerta per adeguarsi al mercato, industrializzando un’arte sartoriale secolare senza dimenticarsi dell’eccellenza, caratteristica dei tessuti Zegna.
Fu una mossa decisiva che diede inizio a quella che sarebbe diventata una proposta di lusso integralmente verticalizzata che comprende oggi una gamma completa di abbigliamento e accessori.
Andando oltre i tessuti e la produzione di massa, Angelo e Aldo posizionarono l’azienda come brand lifestyle la cui proposta di Ready-to-Wear cominciò ad essere venduta attraverso corner in franchising e nel 1976 fu presentata per la prima volta a PITTI.
Nei cinquant’anni successivi, Ermenegildo Zegna continuò ad ampliare l’offerta e a consolidare il suo ruolo di protagonista internazionale dell’eccellenza nell’abbigliamento e negli accessori maschili.
Per coinvolgere i bambini, sono stati organizzati anche dei laboratori intitolati “Ci vuole stoffa”, ispirati ai principi dell’Educazione Cosmica Montessori e legati ai temi delle attività sartoriali, dalla costruzione di abiti con la carta alla scoperta delle unità di misura del corpo umano, fino alle sperimentazioni con i colori.
INFO: “UOMINI ALL’ITALIANA 1968. La confezione Zegna: dalla sartoria all’industria”, maggio-novembre 2018.
Casa Zegna
via Marconi, 23 13835 Trivero (Biella)
T. +39 0157591463
